Royaume-Uni : Une pub figurant un baiser lesbien fait des vagues

Royaume-Uni (Médias) Une pub figurant un baiser lesbien fait des vagues

Deux jeunes femmes élégantes et expertes en kung-fu se battent violemment à coups de poings et de pieds avant de s'embrasser langoureusement sur la bouche. Tel est le contenu de la dernière pub télé de la marque de vêtements anglaise French Connection, intitulée «Fashion v Style» et qui serait inspirée de la phrase d'Yves Saint Laurent, «La mode passe, seul le style demeure». Sauf que dans cette pub, il n'y a pas de gagnant. «Le baiser représente l'union de la mode et du style,» estime une porte-parole de French Connection. Cette réflexion profonde semble avoir échappé aux 127 membres du public britannique qui ont saisi l'organisme d'autodiscipline de la publicité au Royaume-Uni, l'ASA, en se plaignant de la violence et/ou du contenu lesbien de la pub. Mais les plaintes ont été classées sans suite, car le spot est passé après 21h et n'était pas jugé excessif pour une telle tranche horaire. Cette campagne publicitaire est-elle donc une victoire pour la représentation des minorités sexuelles à la télé? Pas selon le l'association LGBT Stonewall. «On utilise les fantasmes des hommes hétéros sur les lesbiennes pour vendre un produit, a déclaré l'organisation. C'est une pub extrêmement violente et elle donne une image totalement fausse des lesbiennes.» Pour French Connection, cependant, le pari est réussi. Cette pub, qui n'est passée que six fois à la télé et sera diffusée dans les salles de cinéma pendant un mois seulement, a de nouveau fait parler de la marque après plusieurs années difficiles.


par Mike McDonough

Source : http://www.tetu.com/rubrique/infos/infos_detail.php?id_news=9141

Comments

[Aliexen]

Les publicitaires adorent choquer pour marquer les esprits. Peu importe de quelle façon. Et si pour choquer, ils devaient tourner en dérision les violences faites aux femmes, ils le feraient (et ils l'ont fait ... Pour les Galleries Lafayette et pour les sauces Babette, notamment).
Ici, on montre deux femmes se frappant. Les publicitaires adore mélanger amour et violence. C'est si choquant, si "chic" (sic !), si "original" (re-sic !), qu'ils sont sûrs d'être dans leur bon droit.
Il faut absolument frapper fort à l'encontre des publicitaires.
Le fait de montrer deux femmes qui s'embrassent ne signifie pas que c'est une avancée pour la reconnaissance des lesbiennes. En l'occurence, vu le message visuel de cette publicité, c'est exactement le contraire.
De plus, sans parler précisément de ce spot, je ne vois pas pourquoi des spots ou films montrant deux femmes ou deux hommes s'embrasser devraient passer à certaines heures alors qu'un spot ou un film montrant une femme et un homme s'embrasser pourrait être diffusé à n'importe quelle heure ...
Faudra qu'on m'explique.